Indonesia termasuk ke dalam negara yang ditargetkan sebagai pasarotomotif oleh perusahaan besar karena Indonesia memiliki jumlah mobilitasyang sangat tinggi, pada tahun 2013 Kementerian Perindustrian(KEMENPRlN) menerbitkan kebijakan mengenai mobil dengan harga murahdan ramah lingkungan atau biasa disebut Low Cost Green Car (KementrianPerindustrian, 2020). Pada tahun 2018, 2019 hingga 2020 Low Cost GreenCar mengalami penurunan penjualan dibandingkan dengan tahun tahunsebelumnya. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh ElectronicWord Of Mouth dan Perceived Value terhadap Purchase lntention yangdimediasi oleh Brand lmage pada konteks Low Cost Green Car di Indonesia.Penelitian ini dilakukan di JABODETABEK, menggunakan kuesioner secaraonline melalui google form dibagikan 150 responden. Penentuan sampelmenggunakan Purposive Sampling. Analisis dengan menggunakan analisajalur atau path analysis dibantu dengan aplikasi SmartPLS. HasiI penelitianini menunjukan terdapat pengaruh Electronic Word Of Mouth dan PerceivedValue terhadap Purchase lntention yang dimediasi oleh Brand lmage. MelaluiHasiI penelitian ini diusulkan agar pihak lndustri Low Cost Green Car lebihmemperhatikan komponen VariabeI dari penelitian ini untuk meningkatkanminat beli generasi milenial dan dengan mengambil berbagai tindakaninovatif dan strategis yang sesuai dengan karakteristik generasi milenial.

Kata kunci: Electronic Word Of Mouth, Perceived Value, Purchase Intention,Brand Image.